从大亨到种田游戏，玩家期待怎样的生活

模拟经营一直是长盛不衰的游戏类目。

2023年，这个品类赛道不仅出现了突然爆火的佳作《潜水员戴夫》，经典模拟游戏《城市：天际线》也即将推出续作。在steam平台，“经理”和“大亨”作为游戏标题的词频也尤为突出。

模拟经营在国内游戏市场的热度也在持续攀升，尤其是结合了国风美术的“种田”题材，形成了独具本土风格的模拟经营子类目。今年9月发放的游戏版号中，就包含了4款模拟经营类游戏。

其中，《淡墨水云乡》和《乡村爱情之经营人生》都以种田为卖点：前者是古风水墨世外桃源中的小农隐士；后者是东北现代化农业合作社团结致富。《竹马胭脂铺》和《露营地大亨》则是两种时代背景下的致富经：前者女主在古代发展美妆事业，后者迎合当代都市人的露营风潮。

经典欧美模拟经营游戏和衍生作品支撑起了“大亨”类型的繁荣。而近年来，国内种田游戏层出不穷，分走了“大亨”游戏的许多目光。从大亨游戏到种田游戏，反映出模拟经营游戏玩家对于游戏体验需求的变迁。但共通之处在于，无论入世经商，还是归隐田园，都让玩家体验到现实中无法选择的生活方式。

也正是因为如此，模拟经营游戏的内容往往随着真实社会的流行风潮而变化，从而成为当下人们对于生活追求的投射。模拟经营游戏的体验不完全是虚拟的，将被加工过的“真实”以玩法的形式呈现给玩家，让玩家与游戏产生共情，是模拟经营游戏的魅力之一。

“大亨”游戏

老牌模拟经营

管理、进步和扩张

游戏行业调研机构GameDiscoverCo近日发布了对Steam的最新研究，根据游戏生命周期收入中位数，对 212 个标题中包含的字词进行了排名。其中管理类游戏颇受欢迎，“经理（Manager）”一词位居第二，“大亨（Tycoon）”一词位居第四。“大亨”出现频率之高，足见其在全球模拟经营游戏市场的受欢迎程度。

“大亨”是欧美老牌的模拟经营游戏类别。“地产大亨”国内玩家可能乍一听并不熟悉，它有另一个更为人熟知的名字：《大富翁》。

大亨游戏通常以管理、进步和扩张等内容为游戏的核心玩法和正反馈来源。用《大富翁》可以解释成盖很多房子，拥有很多不动产，赚很多游戏纸钞。

除了抽象的走格子，大亨游戏也逐渐产生更具象、更还原历史和现实的作品。例如在《海商王》系列中，玩家置身大航海时代的加勒比，通过商业经营、海上战斗与城镇建设等活动，成为加勒比海的风云人物。

大亨游戏的乐趣在于，玩家可以在不同的行业里获得世俗意义上的功成名就。从为邻居清洁房屋、粉刷墙壁来赚取第一桶金，到购置房产、装修房屋，成为名副其实的《房产达人》，玩家并不需要付出现实中的体力劳动。现实中的奋斗流程被大大地压缩和简化了，游戏账户中持续扩充的产业和财富，成为玩家继续游玩的直接目标和不竭动力。

无论是写实画风还是《都市大亨物语》这类经典像素画风，核心体验不变。

大亨游戏的另一处魅力则是可以让玩家在游戏中体验不一样的人生。

在现实中成为一名医生要求严格的学科背景，而在《双点医院》中，只需要完成流程引导就能直升院长，治愈病人、扩展医院。没有成功治愈的病人会变成鬼魂，玩家需要额外雇佣保安，用人力解决玄学问题。

《Espresso Tycoon》同样可以让玩家在短时间里经历从供应商到顾客品尝咖啡的全流程。

满足幻想也是大亨游戏作为一款模拟游戏的重要功用。在《过山车之星》营造的虚拟世界中，玩家不仅拥有一个乐园，还能脑洞大开，用物理引擎模拟现实中无法实现的巨型装置，甚至不用考虑安全——比如一趟过山车让游客“飞”出大门，以最具效率的方式结束游览。

对于艺术爱好者，拥有一家博物馆和无数文物杰作，并按照自己的喜好进行策展几乎是不可能实现的幻想，但在《Idle Museum》可以实现。

种田游戏

乡村、桃源和新的人际关系

尽管从全球排名看来，大亨类游戏占据了模拟游戏的大头；但在中文游戏市场，种田游戏正在成为模拟游戏中的“新贵”。

在种田游戏进入大众视野之前，很少有游戏将主要背景设置在乡村，游戏的故事往往发生在闪烁着霓虹灯光的都市或架空的奇幻世界。

《星露谷物语》的主人公却选择从繁忙的城市中搬离，前往祖父的农场寻求自由快乐的生活。主人公大胆的决定也引起了在大城市奋斗的年轻玩家们的共鸣。热衷于种田游戏的玩家们在日复一日的工作之余，也希望能在更加新颖的环境中，获得不同于现实世界的生活体验。

虽然在种田游戏中，玩家也会接取到一些来自NPC的任务，但这些任务通常都不是强制的，也有较长的时效性，不必立即完成。在《Farm Together》中，即使没有像样的收成，也不会面临财务危机；没有好好照顾庄稼和家畜，它们也不会死亡。玩家可以根据自己的喜好和节奏打造“梦想乡村”，不需要高难度的操作和绞尽脑汁的决策，自由地探索游戏世界。

这给种田游戏的玩家们带来了很高的自由度和“玩梗”的可能性，比如在《星露谷物语》中，玩家可以把镇长的紫色短裤放在给他煮的汤里。

打造梦想乡村除了单纯的种田与收获，也少不了和谐融洽的邻里关系。在社交方面，种田游戏提供了一种轻松无负担的社交模式和风格。

社交可以发生在玩家和NPC之间，也可以发生在玩家与玩家之间。在《澳洲梦想镇》中，玩家和他们的朋友可以与鳄鱼战斗，与鸸鹋比赛，一起深挖矿等等。

在《动物森友会》里举办沙滩演唱会、捕鱼大赛，和朋友们互赠礼物；在《这城有良田》中招募NPC一同开垦新土……一切的社交活动都与游戏休闲温馨的氛围相契合。即使是与NPC发生的对话，也会在特定的时刻给予玩家不同的感动。

一部分种田游戏还将现实中的时间融入游戏时间：游戏场景会根据昼夜和季节发生视觉上的变化，也会有和现实世界同步的节日和庆典活动。

即使是采用架空时间和日期的种田游戏，同样也有自己特殊的节日。你可以在《星露谷》的花舞节邀请伙伴共舞，也可以参与《动物森友会》中岛民们的生日派对。在《解忧小村落》里感受昼夜交替的村庄日常，观察田园庄稼从春到秋的长势；在《桃源深处有人家》中体验二十四节气的气候变化……游戏和现实的边界变得模糊，看似空洞的时间和日期也被赋予了新的意义。

在《开心农场》这类游戏中，甚至设定了“偷菜”这一与现实道德取向并不相符的操作。通过“偷菜”，玩家可以实现虚拟世界中新型人际关系的建立与交流，而不会对现实生活造成任何实质上的损害，从而发挥了种田游戏中的社交属性。有些新玩家加入游戏的主要原因并不是游戏本身的吸引力，而是因为“大家都在玩”。

从大亨到种田

玩家对于理想生活的想象

大亨游戏和种田游戏本质上都属于模拟游戏类型，玩家在游戏建构的虚拟世界和世界观中达成自己的目标，过上向往的生活。

大亨游戏延续了人们在现实世界中对于财富的追求，目标是过上世俗意义上的“成功人生”；而种田游戏在此之上，更提供一种了乌托邦式的生活，迎合当代年轻人对于田园牧歌式生活的向往和自给自足的独立生活态度，更加符合年轻一代玩家的心态和喜好。

大亨游戏的历史悠久，最早可以追溯到1953年初版《大富翁》发售，电子游戏可以追溯到1964年的《苏美尔游戏》。

在半个多世纪的发展中，大亨游戏的制作已经有标准模板，制作难度低，商业化程度高。这在休闲手游载体上尤其显著，有成体系的数值系统，世界观和人物设置。甚至玩家可能得到的正反馈也是较为固化的，大多是扩张和赚钱。如何在逐渐模版化的游戏制作中，打造出足以吸引日渐疲倦的玩家的新亮点，是目前大亨游戏面临的一大挑战。

种田游戏作为模拟类游戏的新贵，仍有很多新的可能性。种田游戏与冒险类游戏的结合是目前比较常见的游戏形态，例如在《星露谷物语》的矿洞中打怪探索，在《Fae Farm》里使用魔法保卫农田。

但纯休闲风格的农/牧场经营也在吸引越来越多的玩家进入，游戏中细节处的正反馈也能带给玩家治愈，例如作物的生长，NPC的陪伴，甚至包括走在不同质感土地的声音，和随着季节更替的天气。

从大亨游戏的风靡到种田游戏的兴起，模拟经营游戏在经历着类型上的丰富。玩家对于游戏创意和细节的要求提高了，也更期待更有共鸣的表达。例如《星露谷物语》将主角设定成大厂码农，在灰色的格子间里工作。虽然真实工位的色彩可能不会像游戏中一样灰暗，但符合打工人的情绪。

模拟经营游戏并不能真的将游戏中的农田和公司搬进现实，但可以让玩家感受到彼此相似的体验和相同的志趣。无论是大亨还是种田，游戏的风潮总是可以反映出玩家内心的真正需求。

无论选择在游戏里积累财富，在商业帝国开疆辟土，还是守着一亩三分地，让生活与四季时节同频，模拟经营游戏也在填补玩家对理想生活的缺口。

Hello！

我们在为更加闭环、更加高效的服务模式做准备

欢迎加入限定白名单

与我们一起探索

点击图片，了解上期内容

东西游戏近期相关内容